AI is handig, maar niet zelfstandig

Belang van SEO in tijden van AI-samenvattingen

Een jaar of twee terug brak de eerste crisis door in copywriting. ChatGPT 3.0 kwam uit. Een LLM die zelfstandig coherente en zelfs goed geschreven teksten kon aanleveren. Ondertussen is het alomtegenwoordig. Ik zag onlangs mijn dokter zelfs even op ChatGPT spieken. Die crisis bleek echter wat overroepen.

Wordt AI ingezet om copy te schrijven? Ja, absoluut. Gebruiken copywriters het? Ja. Wil dat zeggen dat je ze niet meer nodig hebt? Nee!

Veel mensen slagen erin om een tekst te kunnen lezen en met een redelijk hoog slaagpercentage te kunnen stellen of die geschreven werd door AI of niet. AI schrijft namelijk snel met een herkenbare stijl. De modellen worden getraind op grote brokken data, waardoor het al snel naar een uniforme, herkenbare stijl evolueert.

Bovendien is er een nieuw probleem in de techwereld. Grote datasets zijn niet goedkoop en geschikte datasets zijn niet gemakkelijk te vinden. De kwaliteit durft dus wel te fluctueren. Een gevolg daarvan is dat LLM’s tegenwoordig getraind worden op de teksten van andere LLM’s. Niet alleen benadrukt dat die herkenbare stijl nog meer, ook verankert het de fouten die LLM’s durven maken, met alle gevolgen van dien! Kortom, AI herhaalt zichzelf, inclusief fouten. Wij? Wij zijn kritisch en origineel.

Af en toe een tekst zelf schrijven is leuk, maar iedereen wil wel een goede spellcheck. Daar schittert AI natuurlijk. We beweren niet dat we het bij Laweit niet gebruiken, maar we maken ons er nog altijd trots op dat we unieke teksten schrijven met karakter. Zo zal ChatGPT niet snel spontaan een dialectwoord gebruiken als hook en kan je er ook geen ontmoetingsgesprek mee hebben rond een pot koffie.

Een correcte tekst kan iedereen schrijven, eentje met een ziel, dat vereist specialisatie. En da’s geen nostalgie, maar gewoon de waarheid!